Dragón de Rió

La madrugada llamo a mi ausente alma, solo me susurro deleita el sonido del piano y visualiza un gran dragón blanco, el rey del rió, y así sin mas la necesidad de plasmar los delirios de mis dedos en ser transformados en sonetos ausente de letras la cuales carecen de motivación; tan solo son susurros de la efímera existencia que desean pasar a la brevedad de la historia en una hoja blanca de una pantalla de escritorio, ¿ a qué nos reducimos nosotros?, tal vez a oír el susurro de un soneto.

Puntos suspensivos, ¿por qué siempre son tres?

Y limitarse a beber un vaso con agua, esperando surtir efecto refrescante, esto me evoca un haiku:  

Los días lentos 

se apilan, evocando

 un viejo antaño

Matsuo Basho

El Árbol y el Oni

Me falta valor, mencionaba un árbol, me falta valor, se entristecía día a día por no poder decirle a un Oni que le amaba, estaba muy lejos de este y en ocasiones sus largas ramas lastimaron aquel demonio, por ello constantemente el árbol llama a la brisa para que le susurrara en los oídos que le amaba, que por favor le perdonara, pero la brisa nunca le contaba al árbol lo que aquel Oni le respondía. El árbol se sentía cada vez mas solitario y desolado, solo deseaba verle y hablar con él, pero le faltaba constantemente valor para llamarle personalmente, para decirle Oye Oni nos vemos esta tarde cuando el sol empiece a caer, deseo conversar contigo, pero solo se quedaba en la imaginación de este árbol y continuamente mencionaba ¡Me falta valor!, me da temor ser un árbol burlado, temo que mis sentimientos sean un chiste para aquel Oni, solo deseo desde lo mas profundo de mis raíces que ese Oni me llame y podamos hablar, así mis ramas volverán a ser frondosas y no seré un árbol temeroso.

Azul rojito.

Enternecernos con un caminar juntos, donde la brisa sea la que nos bese los labios, donde ella sea la que acaricie nuestros cuerpos, donde los poros se saluden entre si a la distancia, permitir caminar y solo ver vuestros rostros.
Andar por parajes donde el camino suministre moras silvestres, donde las vacas en sus rebaños nos observen con su miradas habituales, donde la temperatura del ambiente sea tan frió, que se permita ver la niebla.

Vamos, ¡te animas a caminar conmigo!.

Arrecife ajeno.

A menudo el cerebro se encarga de revivir una y otra vez los momentos de felicidad, pero en ocasiones suele ser tan perjudicial para el cuerpo como beber mucho alcohol; las memorias internas juegan ese papel primordial de permitirnos avanzar en el camino o quedarnos estancando en un limbo intermitente de melancolía inadmisible, esa que se transforma en una dopaje agrio y cómodo para la mente misma, estar estancados en los sentimientos de antaño genera que seamos seres sin fuerza, hoy viví un paso adelante con esos recuerdos y los plasmare en un relato: 

El clima amaneció tan sofocante como siempre, pero fue extraño llegar las 10 de la mañana y notar una extraña y bella brisa que danzaba con la falda de una mujer ausente; toco el timbre dos veces y nadie respondió el llamado así que detallo el cielo y tomo asiento en un pequeño muro que estaba al frente de la casa, mientras pasaban los minutos se divertía cantando melodías en coreano y japonés, claramente no poseía el llamado oído musical, pero era divertido oírse cantar de tan peculiar forma, ella tenía conocimiento que el hombre de sus desvelos sentimentales  y un tanto cursis vendría a esa misma casa, observando a casi todas las personas que caminaban por aquella calle pasaba sus angustiosos minutos y al fin ve la figura de ese hombre acercándose a ella, su mirada se tornó en ojos saltones de temor, pero para beneficio de ella tenía puestas unas gafas de sol así que esa mirada no sería detallada, el extendió su mano y se apretaron muy suave, claramente ella estaba halada de la impresión y un tanto emoción, para variar llevaba una cerveza en su bolso y el muy amablemente la destapo, con la intención de beberla también, y eso fue bonito, compartir una cerveza juntos, hablar de temas apasionantes para él y de temas suaves para ella, pasarse la cerveza y degustar ese sabor a miel que tenía, no se sabe si ese hombre entiendo lo que significaba compartir esa bebida, pero se convirtieron en Nakamas, el año que estuvieron distantes se resumió en risas y sonrisas, la joven le pregunta:

¿Su merced porque cada vez que me veía agachabas la mirada?

A lo que él responde:

Por la misma razón que usted…

Para ella la razón era que lo ama y le dolía verle distante a ella, se pregunta mentalmente será que también me ama, pero solo se limita a sonreírle y decirle no creo que sea la misma razón.

De repente llega una amiga en común y muy apreciada para la joven, entran la casa y él se dispone hacer un dibujo el cual es sumamente bello, es la diosa de la luna japonesa  Tsukuyomi;  él es aplicado con el lápiz y el papel, pero para hacer flores no tiene ese mismo don, ya que dibujando un pétalo de sakura lo transformo en un frijol lo cual fue muy divertido en su momento. Los minutos pasaban mientas ella estaba sentada en una banca viéndole dibujar, observando su ancha espalda, sus brazos musculosos y su trasero pequeño, ella era feliz, la amiga de ambos realizo el almuerzo y muy estratégicamente los acomodo juntos, la chica de falda larga creía que se intimidaría por ello, pero no fue así disfruto estar al lado de él, charlaron y rieron por pendejadas de color rosa; la tarde seguía andando y el miraba ahora como ella dibujaba las flores, pero obviamente solo miraba el trasero de ella que estaba muy grande y bonito, fue muy intimidante, yo creo que para ellos dos tornaba el temor por hablar de las remembranzas del pasado, ella deseaba abrazarlo y besarle, pero era consiente que eso podría enfadar o confundirlo.

Al despedirse de la amiga hermosa de ambos, caminaron a tomar el transporte y fue muy mágico la brisa no dejaba de saludarlos y acariciarlos, sus pasos eran lentos y ella sonreía mucho, el miraba el cielo manifestando que la brisa estaba sabrosa, para ella caminar al lado de él fue reconfortante, los temas hablados en ese momento se transformaron en preguntas, él cuestiona:

¿Y que vas hacer ahora que se graduó?

Ella le mira y sonriendo le contesta, intento aprender coreano para postularme a una beca internacional, realizar una maestría en el país vecino e irme de mochilera por el país, a lo que el le interrumpe mencionando, ¡Yo también tengo ese deseo!, ella por dentro de sí deseaba decirle, ¡Vámonos juntos y cumplamos ese sueño que una tarde de brisa de palmas y nubes grises acordamos, de conocer pueblos y lugares bonitos juntos!, pero como es habitual en esos momentos calla y cambia el tema. Llegan al lugar donde deben tomar el transporte y él extiende la mano y se dan un leve apretón, se desean ánimos y suerte y él toma primero la buseta, ella sonríe y le ve partir, le hubiese gustado regalarle un caluroso abrazo, pero fue así.

El relato termina con un toque de sueños y efecto placebo para ella, ahora el cerebro se juega una encrucijada en no almacenar los recuerdos de aquella tarde,  o tal vez si pero con la condición de que solo sean apreciados como los recuerdos de una tarde entre nakamas. 

No tengo padre.

Sientes que el pecho choca con la paredes del trato pulmonar, ese dolor es persistente y no se va, el respirar se transforma en una densidad tan áspera que prefieres dejar de hacerlo, luego tus labios se sellan y empiezan a moverse con forma de puchero, vuelves y los aprietas pero es tarde. se produce el sollozo y vienen las lagrimas, eso es dolor.

NEUROMARKETING, ¿UNA UTOPÍA SIN COMPRENDER?

Neuromarketing es entendido  como la neurociencia aplicada al marketing, para comprender como funciona esto recurrimos a los conocimientos de Paul Mclen quien en 1952 menciono que nuestro cerebro viven 3 más denominándolos:

Cortex (cerebro racional): esta parte del cerebro es la que nos guía constantemente en el diario vivir, sobre las cosas que vemos, como nos vestimos, cepillamos, por donde no ir si vemos un abismo. Esta parte del cerebro analiza, es racional, funcional, procesa las palabras.

Límbico (cerebro emocional): El encargado de generar dichas emociones afectivas, como despectivas, de producir felicidad o tristeza a nuestro cuerpo, procesa las emociones, colores, sensaciones

Reptil (cerebro primitivo): El encargado de ofrecer el instinto de protección, de salvaguardar nuestra vida.

Desde la perspectiva de la teoría mencionada, se generan ideas, estrategias de  marketing pero muchas de estas caen de picada al suelo dejando perdidas, es en ese momento que nos preguntamos qué fue lo que paso, si hemos diseñado un producto para un público especifico, que cumpla con todas sus expectativas, donde se ha indagado sobre cada aspecto importante, nos cuestionamos, ¿será  que el cliente miente?

Muchas veces demostramos ser inteligentes, pero en realidad las decisiones se toman en el subconsciente, por ende nadie sabe lo que realmente desea. Para comprender este proceso mencionó el caso de McDonald, que es conocido por su comida chatarra, hace unos años saco una variedad de comida un poco más sana, donde en su menú, se ofrecías ensaladas, esta iniciativa fracaso completamente, debido a que las personas están ya desde su cerebro y memoria interna acostumbrados a la comida chatarra. Entendamos que los ojos son todo, de allí en adelante juegan otros aspectos importantes, por ejemplo una publicidad donde se ve en primer plano la cara de una mujer con ojos expresivos, dando a conocer un producto X , nuestros ojos captan la atención a los ojos de la mujer, se pierde la información del producto y la misma imagen del producto; caso contrario en ver una publicidad donde la modelo este observando el producto, al ver esto nuestro cerebro se conecta con ello y observamos dicho producto. Otro Ítem podría estar asociado al misterio o secreto, esto suele llamar la atención e interés por conocer nuestra marca o producto, entre más sencillo sea utilizar, adquirir nuestro producto genera más ingreso, ya que nuestro cerebro no se complica por entender de funcionamientos largo o complicado a la hora de adquirir un producto. Los productos que compramos para nuestro uso o alimentación pueden generar un daño, pero Ojo siempre y cuando sea reversible, ejemplo de ello los cigarrillos, las personas los consumen y saben que puede producir una cantidad de complicaciones a la salud, pero si lo dejas puedes retomar una muy buena salud, otro ejemplo de ello son los alimentos chatarras los comes y te pueden perjudicar la salud, pero si balanceas estas comidas con verduras, dietas sana, tu cuerpo no sentirá un impacto negativo a la salud. Nadie desea comprar un producto el cual atente directamente con nuestra vida, claro esta los venenos u armas tienen una doble moral por así llamarles.

La imagen que utilicemos no debe ser lineal o muerta, debe completarse con la emoción u idea que deseamos vender o dar a conocer. Nuestro cerebro capta mejor las formas curvas o redondeadas, por ello a la hora de crear una imagen, logo, tengamos en cuenta este aspecto, a su vez nuestro producto debe ser en su mayoría tangible, que el tacto juegue un papel bien importante ya que necesitamos tocar para procesar la información del producto que ofrecemos obviamente cuando es un servicio o producto tangible.

Realizar una comparación visual, de un antes sin nuestro producto y un ahora con nuestro producto genera motivación para comprarlo, ya que se ve los cambios, beneficios que se obtendrán por adquirir nuestro servicio. Cuando se menciona en el neuromarketing la dispersión de los elementos, se juego uno de los momentos más importantes, ya que como estén acomodados, los colores que posean, generan que el cliente los tome y los compre, por ello debemos tener claro el papel que juega los colores, si es un producto para una mujer tendremos en cuenta que este género capta mas los colores que los hombres, a su vez casi siempre observan panorámicamente un estand de ventas ,  y los hombres poseen más una visión del túnel.

El cerebro goza cuando se le menciona una metáfora, empiezan a jugar todos los tres cerebros, por ello es más grato cuando un producto es asociado con una metáfora, conduciéndole a un simbolismo metafórico. No dejemos que nos engañen a la hora de ofrecer nuestro producto, ya que lo digital genera molestias a las personas por como poder adquirir la información que se está ofreciendo, en cambio el material POP, el papel, genera más afinidad con el cliente, utilicemos el buen humor, sonreír, si estamos relajados nuestro sistema límbico absorbe un 44% más de información pues existe la disposición y agrado.

Debemos ser innovadores, que nuestro servicio o producto valga por lo que se ofrece y no por lo que vale como tal, que cada idea que ofrezcamos sea descabelladamente innovadora pero generada desde lo más cotidiano y habitual.

Agradezco a la información ofrecida por  Diego Carbonell.

Por Paola Ascanio.